PEST分析とは?やり方6ステップとテンプレート・AIプロンプト例を解説
2026年09月30日更新
変化の激しい現代において、企業が生き残るためには、外部環境を的確に把握し、将来を見据えた戦略を立てることが欠かせません。そこで役立つのが「PEST分析」です。
PEST分析とは、政治(Politics)、経済(Economy)、社会(Society)、技術(Technology)の4つの視点から、企業を取り巻くマクロ環境を分析するフレームワークです。
「PEST分析のやり方がわからない」「情報をどのように整理すればよいかわからない」という人もいるでしょう。この記事ではPEST分析の目的やメリット、6つのステップによる進め方を解説します。AIを活用したプロンプト例やテンプレート、企業の事例、ほかのフレームワークとの使い分けも紹介しますので、ぜひ参考にしてください。
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著者

山口 翔平
Yamaguchi Shohei
株式会社MyVision代表取締役
早稲田大学を卒業後、JTB、オリックス生命を経てコンサルティング転職に特化した人材紹介会社へ入社。 長年のエージェント経験を基に、より多くの求職者様に対して質の高い転職支援サービスを提供するため、株式会社MyVisionを設立。
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監修者

大河内 瞳子
Okochi Toko
株式会社MyVision執行役員
名古屋大学卒業後、トヨタ自動車での海外事業部、ファーストリテイリング/EYでのHRBP経験を経てMyVisionに参画。HRBPとして習得した組織設計、採用、評価などの豊富な人事領域経験を生かした支援に強みを持つ。
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目次
PEST分析とは?目的とメリット
PEST分析は、企業を取り巻くマクロ環境を「政治・経済・社会・技術」の4つの視点から分析するフレームワークです。外部環境の変化を整理し、事業や経営に与える影響を把握するために活用されます。
ここでは、PEST分析をおこなう目的と、実施することで得られるメリットについて解説します。
PEST分析を行う目的
PEST分析をおこなう目的は、自社を取り巻くマクロ環境の変化を把握し、今後の事業戦略や意思決定に役立てることです。
企業の事業は、自社の努力だけでなく、法制度の変更、景気や物価の変動、人口動態や消費者の価値観の変化、技術革新など、さまざまな外部環境の影響を受けます。こうした変化を事前に整理しておくことで、現在の市場環境を把握するとともに、今後起こりうる変化を見据えた戦略を検討できます。
また、PEST分析では、単に情報を集めるだけでなく、外部環境の変化が自社の事業にどのような影響を与えるかを考えることが重要です。分析結果をもとに、事業機会の獲得やリスクへの対応、新規事業の検討などにつなげられるでしょう。
PEST分析のメリット
PEST分析をおこなうことで、企業を取り巻く外部環境を体系的に整理し、事業への影響を検討できます。主なメリットは以下の3つです。
- 市場や業界の将来動向を予測できる
- 事業に影響する機会と脅威を発見できる
- 戦略・施策の方向性を明確にできる
PEST分析では、政治・経済・社会・技術の動向を整理することで、市場や業界が今後どのように変化する可能性があるのかを把握できます。現在の状況だけでなく、中長期的な変化を見据えて事業戦略を検討できる点がメリットです。
また、外部環境の変化が自社の事業に与える影響を考えることで、新たな事業機会や将来的な脅威を発見できます。たとえば、技術革新が新規サービスの開発機会になる一方、既存サービスの需要減少につながるケースもあるでしょう。
さらに、分析結果をもとに、外部環境の変化に対してどのような戦略や施策を取るべきかを検討できます。新規事業への参入や既存事業の見直しなど、今後の方向性を考える際の材料として活用できます。
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PEST分析を構成する4つの要素

PEST分析を理解することで、コンサルタントとして活躍するために必要な以下の能力を養うことができます。
- 外部環境分析力:PEST分析を通じて、さまざまな外部要因を分析し、企業活動に与える影響を予測する能力を高める
- 問題解決能力:PEST分析で得られた情報を基に、企業の課題に対する解決策を立案する能力を向上させる
- 戦略立案能力:PEST分析を用いて、企業の長期的な成長戦略を策定する能力を身につける
PEST分析の概要から具体的な活用事例、さらには関連フレームワークまでご紹介します。
Politics(政治的要因)
政治的要因は、政策や法律、規制など、企業の事業活動に影響を与える可能性のある政治的な要素を指します。いくつか例を挙げます。
- 税制改正による、法人税や消費税の増減:法人税率の引き下げは、企業の利益増加に繋がり、投資を促進する可能性がある
- 貿易協定の締結や関税の変更:貿易協定の締結は、輸出入にかかる関税を撤廃・削減し、国際貿易を活性化させる
- 環境規制や労働法規制の強化:企業の事業コスト増加や事業活動の制限
Economy(経済的要因)
経済的要因は、景気動向、金利、為替レート、インフレ率など、企業の事業活動に影響を与える可能性のある経済的な要素を指します。いくつか例を挙げます。
- 景気の変動:好景気や不景気は、消費や企業業績に影響
- 金利変動:金利の上昇や下降は、企業の資金調達コスト、投資意欲に影響
- インフレ:物価の上昇は、企業の仕入れコストや人件費を増加
Society(社会的要因)
社会的要因は、人口動態、ライフスタイル、価値観、文化、トレンドなど、企業の事業活動に影響を与える可能性のある社会的な要素を指します。いくつか例を挙げます。
- 少子高齢化:人口減少や高齢化による市場規模の縮小や労働力不足。高齢者向けの商品やサービスの需要増加
- 健康志向:健康志向の高まりにより、健康食品やフィットネス業界に追い風
- ダイバーシティ(多様性):多様な人材の活用や、多様なニーズに対応した商品開発
Technology(技術的要因)
技術的要因は、技術革新、自動化、AI、IoT、デジタル化など、企業の事業活動に影響を与える可能性のある技術的な要素を指します。いくつか例を挙げます。
- AI、人工知能の進化:業務の自動化や効率化。AIを活用した顧客対応の自動化や、需要予測による在庫管理の効率化
- IoT、モノのインターネット:製造業における生産性向上や、小売業における顧客体験の向上。工場内のセンサーデータ活用による生産ラインの効率化
- 業務プロセスのデジタル化:新たなビジネスモデルの創出。オンライン販売の拡大や、デジタルマーケティングによる顧客とのエンゲージメント強化

山口 翔平
Yamaguchi Shohei
技術革新は、企業の事業だけでなく、今後求められるスキルやキャリアにも影響します。技術トレンドを踏まえて転職先を検討したい人は、転職エージェントに相談してみるのもよいでしょう。
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PEST分析のやり方|6つのステップ

PEST分析は、4つの要素に沿って情報を集めるだけではなく、分析の目的を明確にし、情報を整理したうえで戦略や施策につなげることが重要です。以下の6つのステップで進めます。
- 分析する目的と対象を明確にする
- PESTに関する情報を収集する
- 集めた情報を4つの要素に分類する
- 情報を事実と解釈に分ける
- 事業にとっての機会と脅威を整理する
- 分析結果を戦略・施策に落とし込む
STEP1:分析する目的と対象を明確にする
まず「何のためにPEST分析をおこなうのか」を明確にします。新規事業への参入、既存事業の見直し、海外進出、市場の将来予測など、目的によって注目すべき外部環境は変わるためです。
たとえば、新規事業への参入を検討する場合は、対象市場の成長性や消費者ニーズ、関連する技術の動向などを確認します。目的を明確にしておくことで、必要な情報を絞り込み、分析結果を戦略や施策につなげられます。
あわせて、分析する対象も決めておきましょう。たとえば「自社全体」「特定の事業」「新規参入を検討している市場」「海外進出先の市場」など、分析する範囲を具体化することが重要です。
STEP2:PESTに関する情報を収集する
PEST分析をおこなう際には、信頼性の高い情報源から情報を得ることが重要です。信頼性の低い情報に惑わされてしまうと、誤った分析結果に基づいて戦略を立ててしまい、ビジネスに悪影響を及ぼす可能性があります。
信頼性の高い情報源としては、以下のようなものが挙げられます。
| 機関名 | 説明 | リンク |
|---|---|---|
| 内閣府経済社会総合研究所 | 経済社会に関する調査研究をおこなう機関 | https://www.esri.cao.go.jp/ |
| 財務省 | 国の財政に関する情報を提供する機関 | https://www.mof.go.jp/index.htm |
| 総務省統計局 | 統計調査をおこなう機関 | https://www.stat.go.jp/ |
| 経済産業省 | 経済産業に関する政策を立案・実行する機関 | https://www.meti.go.jp/ |
| 厚生労働省 | 国民の健康・福祉に関する政策を立案・実行する機関 | https://www.mhlw.go.jp/ |
| 環境省 | 環境保全に関する政策を立案・実行する機関 | https://www.env.go.jp/ |
これらの機関のウェブサイトでは、統計データや調査レポート、政策に関する情報など、PEST分析に役立つさまざまな情報が公開されています。
STEP3:集めた情報を4要素に分類する
集めた情報を元に、PESTに当てはめていきます。PESTは以下の4つの要因です。
- 政治(Politics)政治的要因:法律や規制、政府の政策など、企業の事業活動に直接的な影響を与える可能性があるもの。
- 経済(Economy)経済的要因:景気や物価、金利など、マクロ経済の動向であり、企業の収益や消費者の購買力に影響を与える可能性があるもの。
- 社会(Society)社会的要因:人口動態、ライフスタイル、価値観など、社会全体の変化であり、消費者のニーズや市場トレンドに影響を与える可能性があるもの。
- 技術(Technology)技術的要因:技術革新や新技術の登場など、技術に関する変化であり、製品やサービスの開発、生産プロセス、ビジネスモデルなどに影響を与える可能性があるもの。
STEP4:情報を事実と解釈に分ける
情報を収集したら、PEST分析の4つの要素に分類し、さらに「事実」と「解釈」に分類します。これは、客観的な分析をおこなう上で非常に重要なプロセスです。
- 事実:実際に起こっていること、数値で表せるもの、客観的に証明できるもの。例:人口が減少している、消費税が上がった、新技術が開発された
- 解釈:事実に対する個人の意見や評価、主観的な見解。例:少子化の影響で市場が縮小するだろう、新技術によって競争が激化するだろう
PEST分析では、事実に基づいた客観的な分析をおこなうことが重要です。解釈は主観的な要素を含むため、分析結果にバイアスがかかってしまう可能性があるため注意が必要です。
STEP5:機会と脅威に分類する
「事実」に分類した情報をもとに、外部環境の変化が自社の事業にどのような影響を与えるのかを検討し、「機会」と「脅威」に分類します。
- 機会:事業を有利に進める可能性のある要素。例:規制緩和によって新規参入が容易になる、新技術の導入によって業務効率化が図れる
- 脅威:事業に悪影響を与える可能性のある要素。例:競合の参入によって市場シェアが奪われる、法律改正によってコストが増加する
分類する際は、短期的な影響だけでなく、長期的な影響も考慮することが重要です。数か月から1年程度では脅威となる変化が、数年以上の長期で見ると新たな機会につながる場合もあります。
外部環境の変化を時間軸も含めて捉えることで、目先の対応だけでなく、中長期的な事業戦略の検討にも活用できるでしょう。
STEP6:分析結果を戦略・施策に落とし込む
PEST分析の結果は、さまざまなビジネスシーンで活用することができます。たとえば、以下の活用方法が考えられます。
- 新規事業の立ち上げ:新規事業を立ち上げる際に、市場に参入するうまみがあるかどうかを検討するためにPEST分析を活用
- 既存事業の見直し:既存事業がうまくいっていない場合、市場からの撤退を検討するためにPEST分析を活用し、今後の戦略を検討する
- 新商品開発:流行に合わせた新商品の開発や、マーケティング施策の方向性を検討するためにPEST分析を活用し、ターゲット層の消費行動や市場トレンド、競合の動向などを分析する
- 事業戦略の策定:世の中で大きな変化が起こった際に、自社に与える影響を探り、事業戦略を策定するためにPEST分析を活用し、新たな事業戦略を策定する
このように、PEST分析は、企業が外部環境の変化に対応し、持続的な成長を遂げるために非常に有効なツールです。
信頼性の高い情報源から情報を収集し、客観的な分析をおこなうことで、将来のリスクを最小限に抑え、機会を最大限に活かすことができます。
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PEST分析をAIで効率化する方法|プロンプト例つき
PEST分析では、情報収集や情報の分類、機会・脅威の整理などに時間がかかります。生成AIを活用すれば、これらの作業を効率化し、分析のたたき台を作成できます。
一方で、AIが生成した情報には誤りが含まれる可能性があるため、出力内容をそのまま分析結果として利用するのは避けましょう。ここでは、PEST分析にAIを活用するメリットと限界を踏まえ、具体的なプロンプト例を紹介します。
AIを活用するメリットと限界
PEST分析にAIを活用することで、情報の整理や分析の初期段階を効率化できます。主なメリットは以下のとおりです。
- 情報収集の観点を整理できる
- 大量の情報を4要素に分類しやすくなる
- 外部環境が事業に与える影響を整理できる
- 機会と脅威を検討する際の視点を増やせる
たとえば、分析対象となる業界や市場をAIに伝え「政治・経済・社会・技術の観点から確認すべき情報」を整理してもらうことで、情報収集の抜け漏れを防ぐための参考にできます。
ただし、AIは常に正確な情報を出力するとは限りません。最新情報を正しく反映していない場合や、事実と推測が混在する場合もあるため、AIは分析を補助するツールとして活用し、重要な情報は一次情報などで確認することが重要です。
情報収集に使えるプロンプト例
AIに分析対象と調べたい期間、業界などを具体的に伝えることで、PEST分析で確認すべき情報を整理できます。
たとえば、以下のようなプロンプトが使えます。
「日本の食品宅配市場についてPEST分析をおこないます。2026年から2030年を対象として、Politics・Economy・Society・Technologyの4つの観点から、分析に必要な情報を整理してください。各情報について、なぜ食品宅配市場に影響するのかも説明してください。」
AIから得られた情報をそのまま採用するのではなく、実際の統計や政府・公的機関の資料、業界団体の情報などと照合することがポイントです。
4要素への分類に使えるプロンプト例
収集した情報がどの要素に該当するのか判断に迷う場合は、AIに分類を依頼することもできます。
「以下の情報を、Politics(政治)、Economy(経済)、Society(社会)、Technology(技術)の4つに分類してください。複数の要素に関係する場合は、その理由を説明してください。また、各情報が企業の事業に与える可能性のある影響も簡潔に記載してください。 【情報】 ・〇〇 ・〇〇 ・〇〇」
このように条件を指定すると、分類だけでなく、なぜその要素に該当するのかも確認できます。分類結果に違和感がある場合は、AIに再検討させるだけでなく、分析対象との関係を人が確認しましょう。
機会・脅威の判定に使えるプロンプト例
PEST分析では、外部環境の変化が自社にとって機会になるのか、脅威になるのかを考えることが重要です。AIに複数の視点から整理させることで、検討材料を増やせます。
「以下の外部環境の変化について、自社にとって『機会』『脅威』『どちらとも判断できない』の3つに分類してください。判断理由と、短期(1年以内)・中長期(3年以上)で想定される影響も記載してください。 【外部環境の変化】 ・〇〇 ・〇〇 ・〇〇」
「機会」か「脅威」かを無理に二択で判断させず、判断が難しいものを別に扱うよう指示することで、過度に単純化するのを防げます。
AIの出力をそのまま使ってはいけない理由
AIをPEST分析に活用する場合でも、AIが出力した情報をそのまま分析結果として利用するのは避ける必要があります。
AIの回答には、情報の誤りや古い情報が含まれる可能性があります。また、将来予測や事業への影響については、AIが提示した内容が必ずしも自社の状況に当てはまるとは限りません。
そのため、AIは情報収集や整理、論点の洗い出しなどに活用し、重要な事実は一次情報で確認したうえで、最終的な機会・脅威の判断や戦略への落とし込みは人がおこなうことが重要です。
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PEST分析テンプレート|書き方と活用方法
PEST分析を効率的に進めるには、4つの要素ごとに情報を整理できるテンプレートを用意しておくと便利です。
テンプレートには、外部環境の変化や確認した事実だけでなく、それが自社の事業にどのような影響を与えるのかも記入できる欄を設けましょう。ここでは、PEST分析テンプレートの作り方と、作成したテンプレートの活用方法を解説します。
PEST分析テンプレートの作り方
PEST分析のテンプレートを作る際は、まずPolitics(政治)、Economy(経済)、Society(社会)、Technology(技術)の4項目を設定します。
そのうえで、それぞれの項目について「外部環境の変化・事実」「自社への影響」「機会・脅威」「対応策」などを記入できる欄を設けます。
たとえば、以下のような形式で整理できます。
| 要素 | 外部環境の変化・事実 | 自社への影響 | 機会・脅威 | 対応策・今後の検討 |
|---|---|---|---|---|
| Politics(政治) | ||||
| Economy(経済) | ||||
| Society(社会) | ||||
| Technology(技術) |
「外部環境の変化・事実」には、ニュースや統計などで確認できる情報を記載します。「自社への影響」では、その変化によって売上やコスト、顧客ニーズなどにどのような影響が生じる可能性があるのかを整理します。
さらに「機会・脅威」や「対応策・今後の検討」の欄を設けることで、情報を整理するだけでなく、分析結果を具体的な戦略や施策につなげやすいでしょう。
テンプレートの活用方法
作成したテンプレートに情報を記入したら、4つの要素を横断して内容を比較し、外部環境の変化が自社の事業にどのような影響を与えるのかを検討します。
たとえば、技術革新によって新たなサービスを開発できる可能性がある一方、競合企業も同じ技術を導入することで競争が激しくなる場合があります。このように、1つの変化を複数の視点から捉えることも重要です。
また、短期的な影響だけでなく、中長期的にどのような変化が起こる可能性があるのかも確認しましょう。分析結果をもとに、優先して対応すべき課題や活用できる機会を整理し、具体的な事業戦略や施策の検討につなげます。
【MyVision編集部の見解】 PEST分析では、テンプレートに情報を整理するだけでなく、4つの要素を横断して外部環境の変化を捉え、自社の事業にどのような影響があるのかを考えることが重要です。分析結果を具体的な戦略や施策に落とし込むことで、PEST分析を実務に活用しやすくなります。分析の進め方や結果の活用方法に悩んでいる人は、転職エージェントへの相談を通じて、コンサルタントなどの専門職の仕事内容について情報収集してみるのもよいでしょう。
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PEST分析を成功させるコツ・注意点
PEST分析は、数年単位のマクロ環境を分析するため短期分析には不向きです。外部環境分析であるPEST分析と、内部環境を分析するSWOT分析を組み合わせることで、より効果的な戦略立案が可能になります。詳しく見ていきましょう。
4つの要素を均等に扱う必要はない
PEST分析では、Politics・Economy・Society・Technologyの4要素をすべて同じ量で分析する必要はありません。業界や事業によって、経営や事業活動への影響度が異なるためです。
たとえば、IT業界ではAIやクラウドなどの技術変化が事業に大きく影響する一方、人口動態や消費者の価値観の変化がより重要になる業界もあります。
4つの要素を網羅的に確認したうえで、自社の事業に与える影響が大きい要因を見極め、重要度の高いテーマを重点的に分析することがポイントです。
内部環境の分析も行う
PEST分析は外部環境の分析ですが、それと合わせて内部環境の分析をおこなうことも必要です。
内部環境の分析には、SWOT分析が有効です。PEST分析で外部環境の機会と脅威を把握し、SWOT分析で内部環境の強みと弱みを把握することで、より効果的な戦略を立案することができます。
分析結果を「機会」と「脅威」に分類したあとに「だから自社はどう動くべきか」のアクションプランまで設計しなければ、分析の価値は半減します。コンサルの面接でもPEST分析の結果だけを述べて終わると評価されにくいため、必ず戦略への接続まで語れるよう準備しましょう。
定期的に分析結果を見直す
PEST分析は一度実施して終わりではなく、外部環境の変化に応じて定期的に分析結果を見直すことが重要です。
政治や経済、社会、技術を取り巻く環境は変化するため、以前は重要ではなかった要因が新たな機会や脅威になる場合もあります。法改正や景気変動、消費者ニーズの変化、技術革新など、事業に大きな影響を与える変化があった際は、分析結果を更新しましょう。
また、事業戦略の策定・見直しなどのタイミングでPEST分析を再度おこなうことで、最新の外部環境を踏まえた戦略や施策をスムーズに検討できます。

山口 翔平
Yamaguchi Shohei
外部環境の変化を定期的に捉えることは、事業だけでなく自身のキャリアを考えるうえでも役立ちます。業界の動向を踏まえて転職先やキャリアの方向性を検討したい人は、転職エージェントに相談してみるのもよいでしょう。
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PEST分析と他のフレームワークとの違い・使い分け

PEST分析以外にも、企業や事業の現状を分析するためのフレームワークには、SWOT分析や3C分析、5フォース分析、4P分析などがあります。
それぞれ分析する対象や目的が異なるため、目的に応じて使い分けたり、複数のフレームワークを組み合わせたりすることが重要です。ここでは、PEST分析との違いと具体的な活用方法を解説します。
SWOT分析との違い
PEST分析とSWOT分析は、どちらも企業の戦略立案に活用されるフレームワークですが、分析する対象が異なります。
| 比較項目 | PEST分析 | SWOT分析 |
|---|---|---|
| 分析対象 | マクロ環境 | 外部環境・内部環境 |
| 主な項目 | 政治・経済・社会・技術 | 強み・弱み・機会・脅威 |
| 目的 | マクロ環境の変化を把握する | 自社の現状を整理し、戦略を検討する |
| 活用方法 | 外部環境の変化や将来的な影響の把握 | 自社の強み・弱みと外部環境を踏まえた戦略検討 |
PEST分析では、政治や経済などのマクロ環境に焦点を当てて外部環境を分析します。一方、SWOT分析では外部環境だけでなく、自社の強み・弱みといった内部環境も含めて整理します。
そのため、PEST分析で外部環境の変化を把握した後、SWOT分析で自社の強み・弱みと組み合わせて分析すると、戦略を検討する際に活用しやすいでしょう。
3C分析・5フォース分析・4P分析との違い
3C分析、5フォース分析、4P分析も、目的や分析対象が異なるフレームワークです。PEST分析との違いは以下のとおりです。
| フレームワーク | 主な分析対象 | 目的 | PEST分析との使い分け |
|---|---|---|---|
| 3C分析 | 顧客・自社・競合 | 市場環境と自社の状況を整理する | 顧客・競合・自社に焦点を当てて分析する |
| 5フォース分析 | 業界内の競争要因 | 業界の競争構造を分析する | 業界内の競争環境や収益性に影響する要因を分析する |
| 4P分析 | 製品・価格・流通・プロモーション | マーケティング施策を検討する | 市場や顧客の分析を踏まえて具体的な施策を検討する |
3C分析は「顧客・自社・競合」、5フォース分析は「業界の競争構造」、4P分析は「マーケティング施策」に焦点を当てています。PEST分析でマクロ環境を把握したうえで、目的に応じて別のフレームワークを使うことで、分析対象をより具体化できます。
PEST分析と他のフレームワークを組み合わせる方法
PEST分析は、ほかのフレームワークと組み合わせることで、外部環境の把握から具体的な戦略・施策の検討までつなげやすくなるでしょう。
たとえば、以下のような流れで活用できます。
PEST分析 → SWOT分析 → 戦略検討
まずPEST分析で政治・経済・社会・技術の変化を整理し、外部環境が自社に与える影響を把握。次に、その結果をSWOT分析の「機会」「脅威」に反映し、自社の「強み」「弱み」と組み合わせて戦略を検討します。
また、より市場や競争環境に焦点を当てたい場合は、PEST分析の後に3C分析や5フォース分析をおこなう方法もあります。複数のフレームワークを目的に応じて使い分けることで、マクロ環境から業界・市場、自社の状況まで段階的な分析が可能です。
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PEST分析の事例
PEST分析を活用することで、市場の変化をいち早く察知し、競合に先んじて効果的な戦略を立てることができます。
市場の動向や社会の変化を捉え、企業の戦略立案に役立ちます。PEST分析の事例として、トヨタ自動車とGoogleの事例を取り上げます。
事例①トヨタ自動車
PEST分析の事例として、トヨタ自動車の例を挙げます。
- 政治的要因(Political) EVへの動き:世界各国でCO2排出量規制が強化されており、日本政府は2035年までに新車販売で電動車100%の目標を掲げています。トヨタは、HV技術で培ったノウハウを活かしつつ、EV専用車や全固体電池の開発など、電動化戦略を加速させています。
- 経済的要因(Economic) EV市場の拡大:世界的なEVシフトが加速する中、EV市場は急速に拡大しています。トヨタは、bZシリーズなどのEV専用車を投入し、競争力を強化しています。
- 社会的要因(Social) 環境意識の高まり:消費者の環境意識の高まりを受けて、環境に配慮した車両への需要が増加しています。トヨタは、ライフサイクル全体でCO2排出量を削減する「ライフサイクルCO2ゼロチャレンジ」に取り組んでいます。
- 技術的要因(Technological) EV技術革新:バッテリー技術の進化により、EVの航続距離が向上しています。全固体電池の実用化も期待されています。トヨタは、次世代電池の開発や、ギガキャストなどの革新的な生産技術の導入により、EVの競争力強化を図っています。
ここまで、トヨタ自動車のPEST分析を見てきました。導き出せる戦略として電動化戦略を意識していると考えられます。
環境規制の強化やEV市場の拡大を背景に、EVの開発・販売をおこなっています。全固体電池などの次世代電池技術の開発は、競争力強化の鍵となるでしょう。
※ここで紹介する内容は、公開情報をもとにPEST分析の考え方を当てはめて整理したものです。各社が実際にこの分析をおこなったことを示すものではありません。
事例②Google
続いて、Googleの例を見ていきましょう。
- 政治的要因(Political) AI技術規制:EUは、AI技術の利用に関する規制を強化するAI法を制定しました。Googleは、AI法などの規制に準拠するため、AI技術の倫理的な利用やリスク管理などを強化しています。
- 経済的要因(Economic) 広告市場の競争激化:Googleは、AI技術を活用した広告配信の最適化や、新たな広告フォーマットの開発などにより、競争力を維持しています。
- 社会的要因(Social) AI技術に対する倫理的な懸念:AI技術の進化にともない、倫理的な懸念が高まっています。Googleは、AI原則を改定し、AI技術の倫理的な利用に関するガイドラインを明確化しています。
- 技術的要因(Technological) AI技術の進化:Googleは、AI技術の進化を牽引しており、検索エンジン、広告配信、クラウドサービスなど、さまざまな分野でAI技術を活用しています。生成AI「Gemini(ジェミニ)」や、「NotebookLM」などのAIツールやサービスを開発し、ユーザー体験の向上を図っています。
AI関連からGoogleのPEST分析をしてきました。Googleは長らくIT業界をリードしてきた世界的企業です。こうした企業であっても変化は避けられないことがわかります。Googleは、今後もAI技術の進化を牽引していくことが重要な要素を占めるでしょう。
※ここで紹介する内容は、公開情報をもとにPEST分析の考え方を当てはめて整理したものです。各社が実際にこの分析をおこなったことを示すものではありません。
参考:AI を駆動させるデータの力: 強力基盤を築く 5 ステップ 参考:Brand New Biz 参考:DATA Hub 参考:JIPDEC
【MyVision編集部の見解】 Googleのような世界的企業でも、AI技術の進化や規制、社会的な価値観の変化など、さまざまな外部環境の影響を受けています。PEST分析では、こうした変化を整理するだけでなく、自社の事業にどのような機会やリスクをもたらすのかまで考えることが重要です。企業の事業環境を分析する方法や、分析結果を戦略につなげる考え方を身につけたい人は、コンサルタントなどの専門職の仕事内容を詳しく知ることからはじめてみるのもよいでしょう。
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よくある質問
PEST分析はどのくらいの頻度で行うべき?
PEST分析はマクロ環境の変化を捉えるフレームワークのため、通常は年1回程度の見直しが推奨されます。ただし、法改正・経済危機・技術革新など大きな環境変化があった場合は、そのタイミングで臨時に再分析をおこなうべきです。転職活動に活用する場合も、志望業界の最新動向を反映するために、応募前に情報をアップデートしておくことが重要です。
PEST分析とSWOT分析はどちらを先に行う?
一般的には、PEST分析で外部環境を整理した後に、SWOT分析をおこなうという順序で活用できます。 PEST分析では、政治・経済・社会・技術の観点からマクロ環境を分析し、自社にとっての機会や脅威につながる変化を把握します。その結果をSWOT分析の「機会」「脅威」に反映し、自社の「強み」「弱み」と組み合わせることで、戦略を検討しやすいでしょう。 ただし、必ずこの順番で実施しなければならないわけではありません。分析の目的や対象に応じて、それぞれのフレームワークを単独で使ったり、順序を変えたりすることもできます。
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まとめ
PEST分析は、企業がコントロールできない外部環境(政治、経済、社会、技術)を分析するフレームワークです。
将来の動向予測と戦略策定を目的とし、コンサルタントに必要な外部環境分析力、問題解決能力、戦略立案能力を養えます。転職活動にも活用でき、業界の将来性評価、キャリアプラン策定に役立ちます。
コンサル業界への転職を検討されている人は、PEST分析をはじめとしたフレームワークの実践力が選考突破の武器になります。MyVisionでは、業界出身のコンサルタントがケース面接対策や業界分析のサポートまで一貫して提供しています。MyVisionが多くの転職者に選ばれている理由とご利用の流れをぜひご確認のうえ、お気軽にご相談ください。
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